当面走来一个圆滔滔的卡通东说念主物，卵形的脸蛋上长着黑豆一样的圆眼睛和一个糖豆状的黄鼻子，面颊有猫的髯毛，头上长着猫一样的尖耳朵，耳朵上还戴着拉风的红色蝴蝶结。它看起来是只猫，但奇怪的是白虎 美穴，它会站立行走，脸上也莫得嘴巴。

　　很少有东说念主不结识这只“猫”，它是日本三丽鸥公司最有名的卡通后星——Hello Kitty。2024年11月1日，Hello Kitty迎来我方的50岁诞辰，很难想象，这个似乎弥远长不大的“猫女孩”，仍是年过半百。经由多年的施行，Hello Kitty早已褪去了刚诞生时的青涩，如今它的形象频繁地出当今钱包、文具、衣服、餐具等生活用品上，作陪着现代东说念主的柴米油盐，也创造了天文数字的资产。

　　因为莫得心理的形象，多年来，Hello Kitty也在神不知，鬼不觉间成为社会心理投射的镜子。有时，它被称为东方东说念主的芭比娃娃，受到鼎力追捧；有时，它会被功成名就的女性行为装潢品穿戴在身上，成为她们抒发女性力量的标记；但有时，它也因为低龄化的外不雅，绚烂的配色，会被戴上宣扬铺张主义、传播性别刻板印象的大帽子。

　　“Hello Kitty代表了一种东说念主和物的干系。现代东说念主购买对于它的居品，就像古代东说念主会去买文玩那样。”在浙江大学清闲学与艺术玄学洽商院常务副院长、玄学学院西宾林玮看来，Hello Kitty诞生于20世纪70年代日本工业经济高度发展的布景之下，它的出现，曾诊疗了夙昔那些忙于生计的普通日本东说念主的精神和心思。尔自后的日子里，它也在机缘碰巧之下，跟着出口到全寰球的日本商品，传播到了更多的边际，得益全寰球的喜爱。“这种干系，即是东说念主和物的干系在现代的一种呈现。”林玮对《中国新闻周刊》说。

　　50周年的典礼感

　　“身高是五个苹果，体重是三个苹果，Hello Kitty 是一个清朗又温暖的小女孩。最可爱烤饼干和弹钢琴，瞎想成为钢琴演奏家或者大诗东说念主。”这是三丽鸥公司为Hello Kitty设定的东说念主物性情和外皮形象。在这个诬捏的故事里，它并不是一只祖籍在日本的猫咪，而是一个来自伦敦郊区的小女孩，和爸爸、姆妈、双胞胎妹妹幸福地生活在一皆，还有一个叫丹尼尔的男一又友。因此，对于Hello Kitty到底是一只猫，照旧一个东说念主类女孩，目前照旧一件见仁见智的事情。有真谛的是，“是猫照旧东说念主”这件事，还也曾引起过Hello Kitty粉丝和三丽鸥公司的一番拉扯。

　　是猫照旧东说念主早仍是不紧迫了，总之，如今的Hello Kitty仍是五十岁，但它的偶像魔力依然随性小觑。为了给Hello Kitty庆祝诞辰，三丽鸥公司将2023年11月到2024年年底这段时刻，定名为“Hello Kitty50周年顾忌年”，他们在全球计算起了多样各样的庆生行为。2024年9月，一家以Hello Kitty为主题的咖啡馆就在好意思国洛杉矶的环球影城崇敬开业了。这家咖啡馆有着粉色和白色相间的装潢墙，还有雄壮的猫头和蝴蝶结造型，坐落在一系列惊愕刺激的文娱才气之中，尽头引东说念主防卫。相同在2024年秋天，在日本，几家对于Hello Kitty诞辰主题的快闪咖啡馆也将在几个紧迫城市洞开。此外，三丽鸥从2024年春天起就驱动和优衣库、麦当劳等国际有名企业进行合营，坐褥、销售或者扶助Hello Kitty有关的商品，并通过告白等形式不断轰炸宣传，向粉丝们宣告着“五十大寿”的驾临。

　　在这一场场侵扰的诞辰饮宴中，中国市集和温顺的中国铺张者也饰演了紧迫的脚色。为了提前给Hello Kitty 庆生，早在2023年11月，一场名为“Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展”的艺术展览就仍是在上海开幕了，展出了不少以Hello Kitty为灵感创作的艺术品。而在2024年春节时候，三丽鸥也在中国香港举办了长达一个月的诞辰宣传行为，包括快闪店、粉丝碰头会等，一些Hello Kitty的粉丝还颇具典礼感地一稔二次元服装，到场庆祝。2024年8月15日，三丽鸥在北京的第一家门店崇敬开业，激发了列队飞扬，在这家新门店发售的限量版Hello Kitty新品玩偶也被抢购一空。值得一提的是，在上海和香港的有关行为中，Hello Kitty的瞎想师山口裕子两次到场出席，参与和粉丝的互动，由此也能看出三丽鸥对中国市集的嗜好。

　　销售数据早就阐发，中国、韩国、好意思国等国度，仍是成为Hello Kitty这类“萌物”发展的热土。公司在2024年第二季度的最新财报闪现，该公司在中国大陆地区的利润，仍是占到了其外洋业务利润的近一半。

　　全球粉丝们温顺的发达，也在阐发着Hello Kitty经年累稔的魔力。不外，这种魔力是怎样产生，又是怎样大意抓续这么长的时刻的，这个问题的谜底相当复杂。以至，对于创造出Hello Kitty的瞎想师们、三丽鸥公司的高管们和许多二次元文化的洽商者而言，Hello Kitty走红的高明，都是一个只能继续接近、探索，却莫得固定谜底的洞开式的“谜题”。

　　小偶像形成“招财猫”

　　提及Hello Kitty的诞生，就不得不提到三丽鸥公司的独创东说念主，“Hello Kitty之父”??辻信太郎。这位被誉为“东方华特·迪士尼”的企业家本来是一位零卖商东说念主。天然他并不像迪士尼一样是制作本体出身，但与迪士尼肖似的是，他对可人的卡通东说念主物、虚幻诊疗的二次元寰球弥远有着极大的温顺和向往。只是连??辻信太郎我方也说不清，为安在他全心打造的成百上千的可人脚色之中，最终会是Hello Kitty这只不起眼的小猫咪第一个冲出重围，赢得交易上的告成。

　　故事要追念到20世纪60年代，日本经济全面复苏，零卖商的契机大增，驱动向全寰球输出日本制造的商品。此时，商东说念主??辻信太郎未必发现，他在售卖沙滩凉鞋时，如若在鞋上绘画一些可人的原创草莓图案，居品销量就会大增。很快，因为居品销量大涨，??辻信太郎需要绘画的原创图案越来越多，为了省俭成本，也为了培养一些属于本公司的原创卡通形象，??辻信太郎驱动关注瞎想行业，蓄意缔造我方的瞎想师团队。平时就可爱卡通漫画的他，也驱动弃寰球各地寻求训戒，那段时代，他和“小狗史努比”的创作家法国东说念主查尔斯·舒尔茨、坐褥芭比娃娃的好意思泰尔公司、坐褥贺卡的霍尔马克公司都进行了合营，还代理了这些个东说念主和公司手中的形象和居品。

2020年6月19日，时年92岁的日本三丽鸥公司独创东说念主辻信太郎在该年7月崇敬卸任，由其孙辈继任三丽鸥社长。

　　但这些娴雅的异邦居品并莫得为他带来想象中的利润。自后，??辻信太郎料想，如若像卖拖鞋时那样，将原创的卡通形象印在贺卡、文具上销售，能不可复制夙昔的告成？这个想法源于他伶仃的童年时光。多年前，他也曾送给另一位小男孩一张卡片，对方脸上的笑脸让他嗅觉到了和蔼，这种感受让他难以忘怀。他又料想，日本东说念主似乎并莫得买贺卡的风尚，那么文具这种低廉实用，还不错行为礼品的商品，是最符合的，尤其是对于那些可爱漂亮物品的小学、初中女生而言。最终的事实讲解，这些绘画着原创图案的小文具的销量，照实比代理的异邦居品要大得多。

　　有了销售上的告成训戒，??辻信太郎驱动想考怎样制造更多的“萌物”。他提神不雅察了日本东说念主对动物的喜好，认为狗、猫和熊是本国东说念主最可爱的三种动物，于是就提议瞎想师们朝着这几个标的作念瞎想。那时，瞎想师净水侑子恰好是英国童话《爱丽丝漫游奇境记》的书迷，也寥落可爱书中猫咪的形象，于是，她绘画出了全寰球第一只坐在长椅上，戴着红色蝴蝶结的Hello Kitty，并取名为“Kitty White”。

　　初见Hello Kitty时，??辻信太郎合计这个小家伙长得还不错，但并不合计惊艳，不外再三量度，他照旧切身批准了Hello Kitty的“诞生”。1975年，Hello Kitty被印在一个塑料零钱包上出售，没料想这个零钱包坐窝大卖，况兼因为钱包上印着“Hello”的字样，东说念主们便健忘了这只猫的原名，驱动喊它“Hello Kitty”。这让??辻信太郎结识到Hello Kitty不是一只普通的猫咪，它身上有着无尽的后劲。自后，三丽鸥推出一系列Hello Kitty的有关商品，利润也节节高升。他们也嗜好起了Hello Kitty的瞎想团队搭建，经由两次更换，瞎想师最终定为了更具个性、有着更丰富想法的山口裕子，从20世纪80年代驱动，她一直在调养着Hello Kitty的形象，直到当今。

　　Hello Kitty的诞生与走红还有着自己的社会布景。因为各样复杂的身分，20世纪70年代的日今年青东说念主片刻对式样失去了兴味，驱动愈加关注当下的东说念主生，以及物资上的狭窄骄气。许多成年东说念主从忙绿孔殷、莫得精神追求的外部寰球退出，在私东说念主空间里营造起愈加安全、愈加童稚化的寰球。他们驱动效法青少年和儿童的言行，以“卡哇伊”（可人）为理论禅，也可爱买一些可人的小东西放在身边，来安抚困顿的心灵。乘着这股想潮的东风，Hello Kitty一跃成为日本最瞩见识卡通后星之一。

　　三丽鸥天然想历久守护这只“金猫”的声量，他们驱动学习迪士尼公司，为Hello Kitty制作动画片，以安祥不雅众们的喜好。但事与愿违，Hello Kitty的动画片莫得作念令东说念主印象潜入的故事，并不受铺张者接待。到了20世纪80年代，此时日本经济增长驱动放缓，这些印着Hello Kitty的小商品的销量也驱动下滑，逐渐跌入低谷。心劳计绌的三丽鸥又想出了一个新办法，即是以“联名授权”的办法，与那些跨国的大企业、名牌居品合营，让Hello Kitty的形象继续地在全寰球铺张者的目下曝光。

　　这个计谋照实产生了成果，很快，到了20世纪90年代，跟着日本商品、日本动漫的普通传播，Hello Kitty也先后在好意思国、中国、韩国等地风生水起，影响力大增。自后，Hello Kitty以至驱动“无限增殖”，以至出当今电锯这么的商品上。到了千禧年前后，Hello Kitty的流行风潮又吹到了前锋界和歌坛。那段时代火爆起来的歌手克里斯蒂娜·阿奎莱拉、艾薇儿、蔡依林等东说念主都是Hello Kitty的粉丝，她们会在外交织集上晒出和Hello Kitty有关的物品，将它写在歌词里抒发心思。她们动感的音乐形象，跟老是一稔红色、粉色的Hello Kitty有着内在相似性，也影响了许多年青的歌迷的铺张风尚。

　　迟缓地，通过商家、铺张者和明星绅士的共同鼓动，这只能人的猫咪不但在日本国内赢得了极高的东说念主气，也继续翻山跨海，成为全寰球年青女孩的作陪者、好一又友，并一代代流传下去，抓续数十年。在2021年3月，维基百科发布的一份统计论说中闪现，Hello Kitty自诞生以来，一共带来了845亿好意思元（约合5930.6亿东说念主民币）的总收入，这个成绩仅次于精灵宝可梦，位居全球第二。

　　形象争议与变革

　　Hello Kitty大意在外洋抓续走红多年，除了有本钱和公司的不懈扩充，也关乎一条秘籍的心理痕迹。洽商亚裔好意思国文体、文化的好意思国粹者埃里卡·卡内萨卡曾在一篇专栏中提到，对Hello Kitty的荒谬情感，可能是先在一些外洋亚裔女孩群体中激发的。卡内萨卡本东说念主是好意思日混血的好意思国东说念主，在好意思国社会，她要靠近一些种族和文化互异的郁闷。然而当她看到母亲扶助的带着Hello Kitty图案的小饰品时，这些不安就会九霄了。在长大成东说念主，领有铺张才气之后，这些亚裔女性照旧会购买带着Hello Kitty形象的居品，也会把这种爱好传给我方的妹妹或者儿子，迟缓地，Hello Kitty又延长到了亚裔以外的群体。

　　不外，即便仍是漂洋过海跳跃文化藩篱，成了女性铺张者的好一又友，对于Hello Kitty的争议和品评也从来莫得罢手过。有东说念主合计，它在商品上的传播过度孕育了东说念主们的物欲，培养了不健康的铺张主义。由此，一些东说念主还对三丽鸥公司发出了“克扣猫咪”的质疑。除此以外，神气红白相间，也每每使用粉色行为装潢的Hello Kitty，也被东说念主品评在强化女性形象的刻板印象。

糗百网上有个成人版

8月5日，在丹麦哥本哈根时装周上，嘉宾的手提包搭配着Hello Kitty吊坠。

　　但在关注二次元文化的学者林玮看来，Hello Kitty的外形哀悼常儿童化的，它的铺张群体天然比拟偏向年青女孩，但也比拟“合家欢”，它能火起来只是是由于形象上的诊疗性。看得出，因为Hello Kitty的外皮包容性很强，而东说念主类的心理状况是变化万千的，是以多年来，东说念主们对Hello Kitty的喜爱和共情之中会有批判和歪曲，亦然平时的。

　　不外，铺张者的意见也让三丽鸥赢得了新的灵感。2010年以后，他们不再一味追求旗下的卡通形象必须“可人”“诊疗”，而是更注意它们抒发了什么样的信得过心思，于是，面无心理，抑郁且爱休眠的“懒蛋蛋”，以及因为加班导致性情焦急的小熊猫烈子，很快诞生，这些性情剑走偏锋，不错让东说念主发泄生活压力的形象，也照实受到了公共的接待。

　　因为这些全新竞争者的诞生，Hello Kitty也感受到了多少的生计压力。也曾，在三丽鸥抓续举办了38年的、由用户投票决定排名的卡通后星东说念主气评比中，Hello Kitty赢得过十几次冠军，地位无东说念主大意撼动。但连年来，公司新开采的卡通偶像正在崛起，更多的“网红”也仍是驱动威迫它的地位。三丽鸥最近几年的汇集东说念主气明星玉桂狗，仍是屡次抢走了Hello Kitty在榜单上的冠军位置，库洛米、好意思乐蒂等的东说念主气也都在赶超。除了这些里面竞争者，其他公司的精灵宝可梦、放肆熊等卡通后星，也在一旁对Hello Kitty的地位虎视眈眈。

　　但Hello Kitty的地位依旧结识。它坚决地留在排行榜的前十名里，仿佛在用那莫得心理的脸庞诉说着一个事实：我不发威，你们竟然以为我是一只猫？

　　如今，深谙社会心理变化的三丽鸥，也在为Hello Kitty打造着更受接待的全新形象，不再让它看起来像一只受过“规训”的听话的小猫。2024年，Hello Kitty50岁诞辰前夜，三丽鸥推出了一批Hello Kitty的限量玩偶，东说念主们发现，这些玩偶躯壳不再局限于单纯的白色，而是领有了黄色、蓝色、紫色、玄色等多种神气。这些全新神态的Hello Kitty，也受到了新一代铺张者们的追捧。正如Hello Kitty瞎想师山口裕子所说的那样：“它弥远不变，但也老是作念出更动。”

　　（中国新闻周刊）白虎 美穴